Foto: Logos da Rádio Globo, antiga e a nova, respectivamente. Imagens disponíveis na internet.
Por Israel Mendonça
A Rádio Globo por muito tempo foi uma estação que seguia o estilo talk de programação, a exemplo da Rádio Tupi. Porém nos últimos tempos ela mudou o seu estilo de atração, focando mais em músicas e no público mais jovem. Essa mudança causou estranhamento na época da mudança, mas vamos aos poucos.
História da emissora:
A emissora estreou no dia primeiro de dezembro de 1944, a transmissão inaugural foi no Theatro Municipal, esse local foi a sede da rádio no início. Ao longo desses quase 80 anos de história, a Globo cobriu diversos eventos marcantes, a Segunda Guerra Mundial (1939-1945) e o fim do Estado Novo (1937-1945), são exemplos.
Nos seus primeiros anos, a Rádio Globo possuía músicas em sua programação, mais especificamente do gênero clássico, diversos programas musicais foram realizados. Porém o grande foco da emissora era o radiojornalismo, a rede era uma espécie "evolutiva" do jornal O Globo.
Pouco tempo após ser criada, a emissora estreou o programa "O Globo no Ar", a atração era um boletim informativo que entrava no ar de uma em uma hora. Após a saída de Getúlio Vargas da presidência do país em 1945, programas políticos ganharam as estações de rádios cariocas, lembrando que nessa época o Rio de Janeiro era a Capital do país.
Nos anos 1950, a estação mudou o seu modo de realização de programas, após a promoção de Luiz Brunini à direção da rádio, o tripé de programação da Rádio Globo se baseava em músicas, notícias e esportes. Para realizar a prestação de serviços à população, a estão promoveu a criação do núcleo de jornalismo, tendo o apoio do jornal O Globo.
Além disso, o perfil dos apresentadores mudaram, nessa nova fase os locutores da emissora passaram a se comunicar com o público de maneira mais coloquial, gerando mais aproximação e identificação com os ouvintes.
A formação do Sistema Globo de Rádio só se tornou realidade após a Rádio Globo virar líder de audiência. Esse resultado expressivo fez com que Roberto Marinho investisse na compra de outras redes de rádio, em 1958 ele adquiriu a rádio El Dorado, e no ano de 1965 foi comprada as rádios paulistas Nacional e Excelsior. A Rádio Mundial do Rio de Janeiro foi comprada em 1966, e a sua programação era voltada para o público jovem.
E falando um pouco de pioneirismo, a Rádio Globo foi a primeira emissora radiofônica a usar o modo FM no país, a nova frequência foi chamada de estéreo e a sinalização no FM era a numeração 98. No entanto, o Sistema Globo de Rádio só se consolidou nos anos 1980. José Roberto Marinho, filho do fundador da grupo Globo, se tornou diretor de regravação de FM, implantando uma forte política de marketing visando o público jovem, reduzindo as informações dos intervalos e investindo em canções de sucesso. Com isso, José Roberto foi elevado para a vice-presidência do Sistema Globo de Rádio.
Mudança drástica:
A série de mudanças na Rádio Globo teve início no ano de 2016, diversas demissões foram feitas, porém foi em 2017 que a transformação afetou a programação da emissora. A ideia com as mudanças era renovar o público de ouvintes da rádio e também obter mais lucros.
Um fato é que essa transformação foi drástica, não possuiu um cuidado nessa transição. Deve ter sido muito estranho para o telespectador assíduo da emissora sintonizar às seis da manhã e não escutar mais o Show do Antônio Carlos.
No início da mudança, a Globo tentou segui no segmento talk, mesclando a grade de programação com atrações musicais e programas informativos, um programa dessa nova fase da rádio foi o "Café das Seis". Porém no ano de 2019, a emissora desistiu dessa tentativa e tornou de vez a se enquadra no segmento popular, tendo como concorrentes a FM O Dia e a Rádio Mania.
Logicamente, essa série de transformações prejudicou demais a audiência da Rádio Globo, ela saiu do top 5 rádios mais ouvidas do Rio de Janeiro, e saiu do top 10 da audiência do dial carioca. Muitas críticas foram feitas à emissora por conta dessa mudança, até hoje muitos sentem falta da antiga Rádio Globo. No entanto, temos que lembrar que os tempos são outros.
Mudanças dando resultados:
Apesar da enxurrada de críticas, a Rádio Globo subiu a sua audiência a partir de 2020, se consolidando novamente no top 10 do dial carioca, ficando fixa desde então na sexta posição, atrás da FM O Dia, Melodia, Tupi, JB FM e 93 FM.
Os números da audiência das emissoras de rádio são computados pelo Kantar Ibope. Desde 2020 a Rádio Globo vem crescendo na audiência. No mês de março a emissora alcançou a marca de cem mil ouvintes por minuto e superou a audiência de dois milhões de ouvintes em 30 dias.
Na audiência geral, a Rádio Globo estava na sexta posição geral, no entanto se considerarmos apenas o alcance de ouvintes em um mês, a Globo estava na quarta colocação de audiência.
Apesar da mudança abrupta e sem poucos cuidados com os ex-funcionários e com os ouvintes, as transformações eram necessárias. Não sei se a programação inteira precisava ser mudada, talvez a Rádio Globo poderia ter dado mais tempo para o estilo de programação de 2017, no entanto o resultado a partir de 2019 foi mais rápido.
É notório que muitos ouvintes são fiéis a omissões de rádio, quando a emissora passa por uma grande mudança é difícil recuperar a audiência logo de cara, a exemplo da própria Rádio Globo, que até agora não voltou no mesmo nível de audiência de antes e a Transamérica, que mudou a programação do estilo pop para o rock.
Estilos da antiga Rádio Globo sofrem muito com a renovação de público, a exemplo da Rádio Tupi, que até tenta renovar o seu público, mas não consegue. Acredito que o estilo talk de programação não atrai o público jovem e para manter medalhões de peso, a exemplo do Antônio Carlos, a emissora tem que rechear a sua programação de anúncios e isso prejudica o ouvinte A Globo buscou um novo jeito de atrelar a renovação de público, renda e uma programação que se auto sustente. As críticas pela forma que a mudança foi realizada é super válida, mas ficar presa a um passado sem futuro é inviável.
Referências:
https://historia.globo.com/memoria-roberto-marinho/empresas/noticia/sistema-globo-de-radio.ghtml
https://gazetario.com.br/2019/06/27/em-crise-radio-globo-joga-sua-historia-na-lata-do-lixo/?amp=1
https://www.audienciacarioca.com.br/2022/03/13/ibope-fm-o-dia-segue-lider-radio-globo-cresce-e-transamerica-volta-ao-top-10/
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