Foto: Ritinha e Paulinho, mascotes da Excelsior. Imagem disponível na internet.Por Israel Mendonça
A TV Excelsior é uma emissora revolucionária, porém pouco lembrada pela população atualmente. Ela foi a primeira emissora a gerir a televisão como uma empresa, esse modelo é seguido pela maioria das emissoras até os dias atuais, um exemplo é a própria TV Globo, que segue esse padrão rigorosamente.
Breve história da Excelsior:
O primeiro presidente e o vice da emissora foram João Scantimburgo e Paulo Ochôa de Oliveira, respectivamente. A TV foi inaugurada no dia nove de julho de 1960, no entanto, só ficou dez anos no ar.
Os primeiros anos da Excelsior foram marcados por um enorme nacionalismo, e os diretores artísticos Álvaro de Moya e Edson Leite tiveram papel fundamental para esse feito.
Uma curiosidade sobre Edson Leite, ele foi o criador dos mascotes Paulinho e Ritinha, os personagens marcaram a história da emissora. Além disso, ele propôs a ideia da exibição diária das novelas após ter realizado uma viagem para a Argentina.
Em julho de 1963 estreou a novela 2-5499 Ocupado, a primeira novela diária da TV brasileira. O personagem do ator Tarcísio Meira e das atrizes Glória Menezes e Lolita Rodrigues tiveram destaque na trama.
Visão Empresarial e Inovação:
Nesse quesito, a TV Excelsior teve um acerto que mudaria o jeito de comandar uma emissora no país. Ela foi a primeira a olhar a televisão como uma empresa, que precisava de investimentos e organização. Buscando aliar a qualidade do setor artístico a uma racionalidade administrativa. Com isso, a emissora desenvolveu o sistema de programação de grade horizontal e vertical.
O modo horizontal acostuma o telespectador a assistir aos mesmos gêneros de atração com um horário fixo. Já a maneira vertical, compõe a programação da emissora em uma crescente de audiência de acordo com a faixa horária e do público potencial. Dessa forma, a atração do momento tem o papel de alavancar a audiência do próximo programa.
Com o respeito aos horários e a duração dos programas, a Excelsior se tornou líder de audiência na capital paulista em menos de um ano. Podemos considerar que esse planejamento é seguido até os dias de hoje pelas emissoras, a maioria dos programas têm seu horário previsto para começar e terminar.
Outra característica diferencial da emissora era em relação à duração dos comerciais da época. A TV Excelsior possuía intervalos de cinco minutos, enquanto suas concorrentes tinham comerciais de vinte minutos. Ademais, a rede de televisão foi a responsável por criar o tópico de cinco segundos para anunciar a chegada de uma nova atração. A Excelsior mudou totalmente o padrão de como gerir uma emissora de televisão no Brasil, portanto, os moldes implantados por ela são seguidos até os dias atuais.
Programação:
Programas com caráter nacionalista era a característica da TV Excelsior, a exemplo do Teatro 9 e o Brasil 60. Esse último era um show de músicas e entrevistas, a cada ano a numeração da atração mudava, 61, 62 e assim por diante. Já o Teatro 9 era um programa teatral que trazia ao público histórias nacionais, e o número no nome do programa é uma referência à numeração da sintonização da emissora.
Novelas:
Ivan Ribeiro foi um dos principais escritores que passaram pela TV Excelsior. Em suas autorias, ele buscava o desapego dos folhetins importados dos países latinos americanos e adaptava aos temas que condizem mais com a realidade brasileira.
As novelas da emissora contavam a história do país, a exemplo de As Minas de Prata (1966-1967), O Tempo e o Vento (1967-1968) e A Muralha (1968-1969).
Além dessas, outras novelas importantes da rede de televisão foram Redenção (1966-1968) e Sangue do Meu Sangue (1969-1970). As atrizes principais das atrações foram Miriam Mehler e Tônia Carrero, respectivamente. Francisco Cuoco foi o ator principal de ambas as tramas.
Uma curiosidade sobre a novela Redenção, até pouco tempo esse folhetim era o mais duradouro da história da TV brasileira, tendo 596 capítulos. Atualmente, a novela Poliana do SBT é a trama que possui mais capítulos exibidos.
Show e humorísticos:
Além das novelas, a linha de shows da TV Excelsior marcaram a geração e influenciaram a maneira de produzir as atrações nos dois setores.
Os shows humorísticos que fizeram sucesso na emissora como, por exemplo: My Fair Show, Viva o Vovô-Deville, Praça Onze e Times Square. Ademais, outras produções do mesmo gênero possuíram destaque, a exemplo de A Cidade se Diverte, Moacyr Franco Show e Adoráveis Trapalhões, esse último pode ser considerado o programa embrião de Os Trapalhões.
A escolha de filmes e séries eram escolhidos a dedo para serem exibidos no clássico Cinema em Casa, um dos programas mais memoráveis da emissora. Alguns filmes exibidos pela Excelsior foram Ben Casey, Os Vingadores e O Homem de UNCLE. Além disso, as séries Os Intocáveis, Dr. Kildare, Missão impossível e a Jornada nas Estrelas passaram na tela da emissora.
Crise, cassassão e ditadura militar:
Após se tornar referência no modelo de comando de uma emissora de TV, a Excelsior começou a sofrer com problemas administrativos e financeiros e, principalmente, com a conjuntura política daquela época.
No ano de 1969 ocorreu dois incêndios nas instalações da emissora na mesma semana, esse acontecimento destruiu grande parte do acervo da TV Excelsior.
Com essa grande crise, a emissora foi vendida para Otávio Frias de Oliveira e Carlos Caldeira Filho, antigos donos da Folha de São Paulo. Porém, eles ficaram pouco tempo no comando da emissora e o dono da rede voltou a ser Wallace Simonsen.
No entanto, pouco poderia ser feito para salvar a emissora da falência, as dificuldades da emissora aumentaram e o ex-Presidente Emílio Garrastazu Médice caçou a concessão da Excelsior no dia 28 de setembro de 1970 e, no primeiro dia de outubro do mesmo ano, o Departamento Nacional de Telecomunicações (Dentel) encerrou de vez as atividades da estação de televisão.
Os motivos apresentados para a cassação foram o desrespeito às normas do Código de Telecomunicações, a crise financeira e o atraso de pagamento dos salários dos funcionários, além das possíveis divergências que o governo da época tinha com a emissora.
Possível retorno da TV Excelsior:
De tempos em tempos surgem boatos de que a Excelsior irá voltar, porém essa briga jurídica é muito extensa e se o possível retorno realmente acontecer, isso pode demorar um bocado.
O empresário Paulo Masci é o herdeiro do passivo falimentar da emissora, ele comprou o grupo que geria a emissora. O processo de aquisição terminou no ano de 1992. Todavia, o empresário decidiu reativar as atividades das emissoras do grupo em 2012.
O processo de retorno está vigente até hoje no Ministério das Comunicações, Masci pede o reconhecimento de motivação política para a cassação da emissora durante a ditadura militar. A grande questão é que essa situação desagrada o Ministério Público Federal (MPF).
Além da Excelsior, outras emissoras de televisão foram extintas durante o período da ditadura militar, a exemplo da TV Tupi. Se esse retorno realmente ocorrer, a situação abre uma série de pedido em relação à regressos de empresas fechadas no tempo da ditadura.
Independente do governo ou mandatário, é muito difícil que a gestão queira se envolver com esse tipo de questão, confesso que tem muitas emissoras no país que poderiam ser cassadas por diversos fatores, porém esse fenômeno atualmente raramente acontece. O caso mais recente foi a extinção da Loading TV.
Seria muito mais interessante ver a volta da TV Excelsior no lugar da emissora frankenstein CNT, ou o retorno da TV Tupi no lugar da Ideal TV, que transmite direto a programação da Igreja Mundial do Valdomiro Santiago. Todavia, isso é extremamente difícil de acontecer, já que essas emissoras queridas pelo público tiveram as suas concessões cassadas por motivos plausíveis, o não pagamento de salário dos funcionários é um exemplo.
Referências:
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